Стриминг сегодня — это всё.

От прямых эфиров до крупных спортивных событий — пользователи массово уходят от спутникового и кабельного ТВ в сторону стриминговых сервисов.
А это значит, что вместо классической ТВ-рекламы всё больше компаний переходят к CTV-рекламе (Connected TV).

CTV даёт возможность охватывать огромную аудиторию на платформах, где люди действительно проводят время. Но чтобы добиться результата, брендам нужна сильная стратегия, основанная на современных работающих практиках. А это требует понимания новых трендов.

Здесь — 8 ключевых трендов CTV-рекламы на 2026 год, которые помогут вам построить эффективную рекламную кампанию.

8 трендов CTV-рекламы на 2026 год

1. 📈 Аудитория CTV стремительно растёт

По мере того как появляются новые стриминговые сервисы, всё больше пользователей отказываются от кабеля в пользу подписок.
58% взрослых в США используют CTV-устройства для просмотра фильмов, шоу и прямых эфиров.

Эксперты отмечают:
📺 Реклама на CTV показывается на самом большом экране дома, что повышает видимость и позволяет охватывать сразу несколько лиц, принимающих решение.

Стриминговые платформы вроде Hulu и Disney+ запускают пакеты подписок с рекламой, что увеличивает объём аудитории, доступной брендам.

2. 🕹️ CTV-реклама становится интерактивной

Растёт количество форматов и инструментов:

• опросы
• QR-коды
• встроенные покупки
• кликабельные элементы

Шоппабл-реклама позволяет зрителю покупать товары прямо во время просмотра.

3. 🔗 Омниканальность — обязательное условие успеха

CTV идеально вписывается в существующую цифровую экосистему бренда.

Можно использовать данные, собранные в мобильных и дисплейных кампаниях, — и масштабировать их на CTV.
Это создаёт единый кросс-канальный путь клиента и усиливает бренд-послание.

4. 💰 Бюджеты на CTV растут

По мере роста аудитории рекламодатели увеличивают вложения.

📊 К 2028 году расходы на CTV достигнут $46,89 млрд.
Платформы вроде Netflix и Prime Video активно переводят пользователей на тарифы с рекламой — это ускоряет рост рынка.

5. 🎯 Атрибуция становится точнее

Современные технологии позволяют отслеживать, как CTV-реклама влияет на продажи.

Можно:

• сопоставлять показы рекламы и реальные покупки
• отслеживать путь пользователя воронке
• оптимизировать кампании точнее, чем раньше

6. 🎛️ Таргетинг становится сверхточным

Платформы CTV предлагают всё более глубокую персонализацию.

Можно таргетировать по:

• возрасту
• полу
• интересам
• поведению
• типу устройства
• предыдущим взаимодействиям

Главное преимущество получают бренды, которые умеют использовать first-party data — свои собственные данные о клиентах.

7. 👀 Внимание зрителя — новая валюта

Импрессии больше не показатель успеха.
Важно, сколько времени пользователь действительно смотрит рекламу, насколько она видна в кадре, насколько она релевантна.

Бренды работают над повышением:

• креативности
• удержания внимания
• качества размещения

8. 🔐 Приватность — ключевой тренд

Пользователи хотят понимать:

• какие данные собираются
• как они используются
• как можно управлять доступом

Бренды объединяются с CMP-платформами (например, OneTrust), чтобы обеспечить прозрачность и безопасность данных.