Реклама в AI-поиске: как бренды размещаются внутри ответов нейросетей.

В мире, где AI-поиск меняет сам способ поиска информации, реклама в AI-поисковых системах открывает для маркетологов новое поле для PPC-продвижения.
Теперь бренды могут размещать объявления не только над поисковой выдачей, но и внутри диалога с AI-ассистентом — в Microsoft Copilot, Google AI Overviews и Perplexity.

Это означает, что реклама становится частью ответа, а не просто дополнительным блоком рядом с ним.

В этом материале разберём:

• что такое реклама в AI-поиске,
• зачем брендам туда идти,
• какие AI-платформы уже поддерживают рекламу,
• как работают основные рекламные форматы,
• ответы на частые вопросы.

Что такое реклама в AI-поисковых системах

AI search engine advertising — это размещение PPC-объявлений внутри AI-поисковых интерфейсов, таких как Microsoft Copilot или Google AI Overviews.

Важно:
❌ это не использование ИИ для управления рекламой
✅ это размещение рекламы прямо в AI-ответах

Объявления появляются в контексте диалога, когда AI считает их релевантными запросу пользователя.

Зачем рекламироваться в AI-поиске

Реклама в AI-поисковых системах даёт брендам сразу несколько преимуществ:

🚀 Преимущество первопроходца

Рынок только формируется. Компании, которые заходят первыми, занимают рекламное пространство без высокой конкуренции.

📈 Рост эффективности рекламы

По данным Microsoft:

• CTR объявлений в Copilot выше на 69%
• конверсии выше на 76%, чем в классическом поиске

🔍 Охват пользователей в новых сценариях поиска

Пользователи ищут информацию через:

• Perplexity
• ChatGPT
• Copilot
  Реклама в AI-поиске позволяет быть видимым независимо от способа поиска.

📊 Масштабирование маркетинга

AI-объявления можно использовать не только для продаж, но и для:

• микроконверсий,
• сбора email-базы,
• продвижения полезных материалов.

💰 Новые источники дохода

Новые рекламные сети (например, Perplexity) дают доступ к узким и мотивированным аудиториям.

⚖️ Компенсация падения органики

С ростом zero-click и AI-ответов бизнесы теряют клики из органики.
Реклама внутри AI-ответов помогает частично компенсировать это падение.

⚠️ Важно:
AI-кампании требуют больше свободы алгоритмам. Избыточный контроль (как в exact-match) снижает потенциал. Лучше дать системе «пространство для обучения».

Какие AI-поисковики уже поддерживают рекламу

На данный момент рекламу поддерживают три ключевые платформы:

• Google AI Overviews
• Microsoft Copilot
• Perplexity

🔮 По слухам, реклама может появиться и в ChatGPT — утечка кода намекает на это. Поэтому брендам стоит заранее:

• оптимизировать посадочные страницы,
• готовить разные креативы,
• следить за новостями.

Как работает реклама внутри AI-поиска

🔹 Microsoft Copilot

Описание:
AI-ассистент Microsoft, встроенный в продукты экосистемы (Windows, Edge, Office).

Где показываются объявления:
Внизу AI-ответа

Особенность:
Copilot использует контекст диалога и объясняет, почему реклама показана — это называется ad voice.

Пример:

«Учитывая, что вы ищете варианты рядом с Александрией и с удобным бронированием…»

Объявления помечаются как Sponsored и часто показывают более высокую эффективность, чем обычный поиск.

🔹 Google AI Overviews

Описание:
AI-сводки в Google Поиске, которые появляются над органической выдачей.

Где показываются объявления:

• над AI-обзором
• под AI-обзором

Поддерживаемые форматы:

• Search Ads
• Google Shopping
• Performance Max

⚠️ Чтобы попасть в AI Overviews:

• нужен broad match,
• AI Max for Search,
• или Dynamic Search Ads.

Google отмечает, что пользователи лучше воспринимают рекламу, когда она встроена в AI-обзор и реально помогает решить задачу.

🔹 Perplexity

Описание:
Один из самых популярных answer-engine-ов для исследований, сравнений и выбора брендов.

Где показываются объявления:

• Related Questions
• Answer Page
• сторонние сайты

Метрики для рекламодателей:

• показы,
• уникальные показы,
• клики,
• релевантные запросы.

📌 На старте доступ ограничен, но после открытия платформы имеет смысл выделить тестовый бюджет.

⚠️ Пока у Perplexity слабая конверсионная аналитика, поэтому важно:

• отслеживать путь пользователя после клика,
• анализировать брендовый спрос,
• использовать сквозную аналитику.

Итог

Реклама в AI-поиске — это не будущее, а уже настоящее.
Бренды, которые адаптируются сейчас, получают:

• лучший CTR,
• ранний доступ к новым форматам,
• конкурентное преимущество в эпоху zero-click.